混元 Hy3 发布后，调用量较前代涨了 68 倍。比这个数字更值得琢磨的，是腾讯 8 月 4 日的一则公告：把 Hy3 的免费调用顺延到 8 月 31 日，在 9 月可能的商业化之前，先把这道免费期拉长。

一次发布能带来调用量的暴涨，可把模型变成每天打开就会碰到的默认选项，锁定的时间要长得多。

免费不是慷慨，是获客成本的最低形态

免费是把决策门槛压到地板的最快手段。在价格敏感的市场，用户为一个新模型掏不掏钱，往往要纠结很久；可当模型免费、又直接嵌进 WorkBuddy 和 CodeBuddy，数千万用户连注册都不用就打开了。腾讯披露的数据显示，超过六成用户已经把 Hy3 设成了默认模型，习惯比一次评测跑分锁得更牢。

这道免费期不像是让利，更像在抢时间。各家都在抢默认位，用户一旦在设置里勾选了某个模型，后续几乎所有对话、写作、编码请求都会默认流向它，后来者想再抢回来，要付出的成本和难度都大得多。浏览器默认搜索引擎几十年没人换，逻辑是一样的。腾讯把自己定位成"全能型选手"，不赌单个模型赢，而是赌生态整合赢，免费期恰好把模型和生态绑在了一起。

AI 不打新 App，而是长进你已经在用的产品

从 WorkBuddy 的办公入口，到微信的社交入口，腾讯的打法一以贯之。小微从 6 月开始灰度，到 8 月已经在小范围测试朋友圈的 AI 帮写和 AI 点评。能力顺着聊天、朋友圈、公众号、小程序一层层铺开：聊天里是对话助手，朋友圈里是表达辅助，公众号里是创作工具，小程序里是服务入口。AI 顺着产品的骨架长进去，用户几乎无感。

豆包走的是另一条路，把自己绑进抖音和剪映的高频场景，在独立 App 之外再织一张入口网。

比起再做一个独立 AI 产品等人来用，把能力种进已经高频打开的超级 App，获客成本几乎被压到看不见。独立 AI App 的难题一直是获客贵、留存难、打开频次低，超级 App 用现成的高频场景绕开了这道坎。

当模型能力趋同，竞争的单位就从"哪个模型更强"变成"哪个场景离用户更近"。

对用户来说，AI 不是一个需要专门打开的应用，而是输入框里本来就在的那行提示。这种不打扰的渗透，恰恰是超级 App 最擅长、也最难被复制的打法。微信月活超过 11 亿，任何能力只要接进去，触达规模都是创业公司难以想象的。在字节系用户时长反超的背景下，微信想用 AI 重新激活朋友圈互动，动机也更急。

触达成本压到最低，可活人感也跟着稀释

代价也在这里。当 AI 接管了朋友圈的措辞和点评，熟人关系里那点人味就被稀释了。前腾讯总监程苓峰吐槽小微是"帮 NPC 成为 NPC"，得到不少认同。

有意思的是，小微实际调用的是微信自研的 WeLM 和 DeepSeek，而不是同门的混元。一个原因，是张小龙对隐私和用户数据的在意。超级 App 做 AI 的第 一要务，是合适、便宜、守得住边界，而不是追能力天花板。

模型会越来越多，入口却越来越集中。

腾讯把 AI 藏进产品的每一个角落，换来了最低成本的触达，也把一道难题留给了自己：当表达都开始由模型代笔，微信还能不能是那个活人平台。答案不在下一次版本更新里，而在用户还愿不愿意把真话说给真人听。