2026年8月5日消息，迪士尼CEO Josh D'Amaro在投资者电话会议上确认，公司正在"探索一款免费流媒体产品"，以吸引更多"价格敏感型"用户。无独有偶，据业内消息人士透露，Netflix也在内部讨论推出广告支持的免费服务层级。

这一策略转向标志着全球流媒体行业可能正在进入一个"高端付费+免费广告"的双轨制新阶段。

从涨价到免费的180度转向

颇具讽刺意味的是，迪士尼和Netflix在过去两年中已多次上调订阅价格。Disney+的无广告版月费已从2024年的13.99美元涨至目前的19.99美元，Netflix的高级版也从19.99美元上涨至24.99美元。持续涨价导致两家平台的用户流失率不断攀升。

D'Amaro在电话会议中坦言，触达"价格敏感型"消费者是迪士尼的"战略优先事项"。免费广告版服务将为迪士尼带来额外的广告收入——在订阅用户增长趋于饱和的背景下，广告变现正变得前所未有的重要。

广告收入的诱惑

市场研究机构数据显示，美国流媒体广告市场在2026年预计将达到350亿美元规模。Netflix的广告支持层已在全球积累了超过5000万用户，广告收入同比增长超过60%。迪士尼旗下的Hulu长期以来一直是广告支持流媒体的成功典范。

"如果用户不愿每月支付20美元，那么让他们免费观看并观看广告，对平台来说可能是更好的商业模式，"一位媒体行业分析师表示。

行业格局面临重塑

如果迪士尼和Netflix双双推出免费层，将对整个流媒体行业产生深远影响。中小型流媒体平台可能面临更大的生存压力，而像Tubi、Pluto TV等已有的免费广告流媒体也将遭遇来自巨头的直接竞争。

值得注意的是，中国市场的爱奇艺、腾讯视频等平台早已验证了"免费+广告"与"付费免广告"双轨模式的可行性。

内容策略的挑战

转向免费模式也给内容策略带来了新的考验。高端原创内容（如迪士尼的漫威剧集、Netflix的《怪奇物语》等）是否免费提供？如果免费用户也能观看，将严重侵蚀付费用户的订阅意愿；如果免费用户只能观看部分内容，又可能影响广告收入。

业界预计，免费层更可能提供的是授权内容库和二线原创内容，而顶级大制作仍将是付费用户的专属权益。