许多现象表明，这个11.11理性消费趋势下的消费者正在与零售渠道实现“双向奔赴”。对消费者而言，购买行为变得更倾向于简单实在；对零售渠道而言，“迷人眼”的繁杂玩法也变为了简单、真实地让利。

　　在“实在型消费”大潮下，电脑数码市场的焕新热情也被激活，潮电创新趋势品类呈现出爆发性增长。据京东数据显示，11.11期间，PC、智能、影音、文娱等多品类全线飘红，携手联想、小米等品牌再创新高，超5000家开放平台中小商家成交额超去年全月。

　　数据增长的背后，潜藏着电脑数码行业的消费趋势变化和品牌增长新逻辑。

　　好产品被看见，新趋势被发现

　　这个11.11，凭借对行业的深度洞察，京东电脑数码联合各大品牌定义出miniLED显示器、家用打印、XR（AR&VR ）、客制化键鼠、双屏笔记本五大重点趋势品类，和品牌共同为行业带来带来趋势产品，把脉行业，发现新潮向，将趋势产品尽早时间提供给消费者。

　　同时，京东为消费者提供了从办公学习到影音娱乐等各个生活场景的电脑数码新潮产品，充分满足每一位消费者在不同生活场景下的多元需求。比如针对职场人士的移动办公新场景的联想小新Air等系列为代表，11.11期间，平板电脑品类销量同比增长70%；以针对电竞人士推出的AG34带鱼屏Mini-LED电竞显示器为代表，Mini-LED显示器销量同比增长20倍；在居家影音娱乐需求增加趋势下，2.5K电竞屏游戏本销量同比增长55%，XR眼镜设备、游戏投影成交额同比增长均超200%；满足学生家庭打印需求的大印量家用打印机成交额增长80%；代表个性化定制趋势的三模热插拔键盘成交额同比增长200%。

　　战绩足以证明，京东电脑数码不仅成为消费者购买电脑数码产品的首选，更引领更高性能、更新体验的趋势新品走进千家万户，为消费者带来美好生活。

　　以需求为变量，打破品牌和用户的认知“消费茧房”

　　在面对丰富的商品选择时，消费者对产品认知有限，总以为买到的就是好的东西，极易造成“消费茧房”，同时这个“茧房”也桎梏着品牌和商家，面临难以精准捕捉消费需求，难以确保新品落地的最终效果等困境。

　　作为连接消费者和品牌的“桥梁”，京东电脑数码充分发挥供应链优势，以C2M反向定制打破“消费茧房”。结合用户需求的精准调研和洞察，京东电脑数码通过将用户需求直接作用于上游创新，帮助品牌厂商在新形势下高效打造新品、爆品。这个11.11，京东针对用户实际需求痛点开创的游戏投影、大印量喷墨家用打印机、轻薄本等电脑数码新品广受消费者青睐，实现了让供给侧更好地满足需求侧的价值。

　　11.11期间，京东电脑数码携手超130家品牌，提供了1200余款C2M反向定制的产品，开门红28小时内，电脑数码C2M商品成交额达到近20亿元，其中京东携手品牌打造的联想小新、华硕天选、惠普战66系列笔记本电脑成交额均破亿元。

　　以实助实 有责任供应链助力实体经济融合增长

　　站在更深远的层面，一个更强敏捷性、更大创造力、更高附加值的数智化供应链不仅实现了品牌和消费者的“双向奔赴”，更推进了产业基础能力高级化、产业链现代化，助力实体经济融合增长。

　　京东凭着数智化供应链技术体系帮产业端及时准确地洞察预测了消费需求，并为各个环节提供供应链协同服务。11.11期间，在京东电脑数码促增长政策和流量扶持下，助力电脑数码开放平台中小商家销售持续增长，超5000商家成交额超去年全月。众多品牌实现了新的增长。小米、荣耀、联想品牌平板电脑销量同比增长超100%，PICO品牌成交额同比增长4倍。

　　如今京东11.11不再只是消费市场的晴雨表、风向标，它有着新的使命，要担负更多责任。作为一家数实融合的新型实体企业，京东19年来在供应链基础设施上扎实投入，建立了极具稳定性和可靠性的供应链能力。未来，京东也将继续以有责任的供应链和深度融合的货网、仓网、云网“三网通”，帮助实体企业高质量发展。