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暴风亮相金投赏 VR/AR创造品牌营销新体验

2017-10-18 09:59    来源:厂商稿  作者: 厂商投稿 编辑: 王珅

  10月17日,第十届金投赏暴风专场“享受创造乐趣”在上海商城剧院隆圆满举行,暴风集团副总裁、营销中心总裁、暴风新文化CEO李媛萍首先向金投赏献上十周年生日祝福,并对金投赏对创意营销的一路坚持表示感谢。暴风集团营销中心全国体育营销总经理杨建强现场分享了暴风N421战略下的营销产品布局,并携手特邀主持人知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超,长隆集团市场总经理熊晓杰,复旦大学管理学院教授、博士生导师、市场营销系主任蒋青云,及蓝色光标数字营销机构首席运营官(COO)肖中云进行圆桌对话,一同论道VR/AR营销的前沿趋势,探讨VR/AR在垂直领域的深入应用及拓展方向。

  营销进入科技创造时代,AI & VR成为品牌主新宠

  

  暴风集团营销中心全国体育营销总经理杨建强

  2017年是暴风锐意进取的一年,从年初暴风宣布全面拥抱信息流,各大产品线都进行了全面升级,尤其是在9月份,暴风TV继发布AI电视之后首次进行升级迭代,进入AI2.0系统时代,可通过用户声音识别服务对象的年龄、性别,并结合行为大数据,根据每位家庭成员的不同兴趣点,推荐不同的电视内容,以及不同的广告内容,真正实现了千人千面的个性化服务。暴风集团营销中心全国体育营销总经理杨建强表示,新的2.0版本还支持更多的创新场景类广告形式,比如电视版的信息流广告,进一步提升广告产品的用户体验,帮助各行业从内容上更精准的触达目标用户,促使营销行为向购买行为有效转化。在内容服务,尤其是体育IP方面,暴风成功开辟娱乐化玩法,在拥有中超、CBA等5大优质版权及50+国内外多元赛事版权的同时,开启了娱乐化IP营销之路,打造以为爱吃跑、KOB国际路亚赛、FRD先锋系列赛等多个特色体育IP,通融合VR/AR等多元化营销方式,为用户带来更具参与性与互动性的娱乐赛事,为品牌提供更多营销场景和用户连接方式。

  探索VR/AR垂直领域应用,文旅行业成为全新营销风口

  

  嘉宾佩戴暴风Matrix一体机现场体验“穿越”乐趣

  2017年可以说是VR内容真正引起各方重视的一年,随着英特尔、微软等国际巨头开始探索VR硬件市场、暴风魔镜全新上市具有颠覆意义的VR一体机Matrix、AMD推出支持4K输出的Vega显卡等一系列硬件变革所带来的体验升级,VR内容市场的空前需求逐渐浮出水面,多人同时在线VR游戏开始大范围上线Steam等游戏平台,引起游戏迷的广泛关注。旅游行业也开始全面拥抱VR,成都大熊猫繁育基地、重庆沙磁小镇、山西全球VR内容产业中心等都相继发布重磅新闻,联手暴风展开海量VR精品内容的研发创作。

  

  长隆集团市场总经理熊晓杰

  作为文旅行业代表品牌的长隆,对于VR/AR技术的应用前景表示肯定,熊晓杰说:在主题公园行业里,最本质的就是为消费者创造一个不同于日常生活场景的独特的体验空间,而VR技术最大的一个价值,就在于对人类视觉的精致化体现,VR可以说是突破了人类在空间和时间上的束缚。希望未来能够与暴风这样的企业进行合作,通过VR技术,实现人类的腾云驾雾,上天入地,穿越古今。未来VR对于主题公园构成模式的升级将起到很重要的作用,比如说将单一的过山车场景进行多样化升级,打造VR主题体验影院丰富公园游乐项目,以及打破环境天气等因素对游乐园体验的影响等等,非常值得公众期待。

  精众化营销将成发展核心,VR应用需要广泛深度挖掘

  

  复旦大学管理学院教授、博士生导师、市场营销系主任蒋青云

  谈到VR的应用价值,复旦大学管理学院教授、博士生导师、市场营销系主任蒋青云说,我是从事营销教育的,看到了VR对于教育行业非常重要的优化作用,比如医疗方面的教育,原来想要看知名医生动手术,围观的可能只有十个人,现在则可以通过VR技术,让几乎所有相关医疗人员来围观学习这台非常精彩的手术。另外蒋教授还提到了航空发动机等工业领域与VR的巧妙结合,通过全景沉浸技术实现大型设备的课堂应用以及实训学习。从营销的角度,VR一端连着人性,一端连着场景营销。VR不仅能提升品牌体验,体验的过程也极具价值,用户在进行品牌VR体验的时候,会产生什么样的反应,这样的反应包含了生理的和心理的,这都可以通过仪器测试出来,从而真实的记录消费者体验的过程,以及对品牌和产品的真实反馈。这方面的应用是非常广泛的,几乎每个品牌的体验都可以用到VR这样一种方法。

  

  蓝色光标数字营销机构首席运营官(COO)肖中云

  蓝色光标数字营销机构首席运营官(COO)肖中云则针对当下VR用户的价值进行了分享,当下VR行业已经聚集了近500万用户,相比中国现在8亿的移动互联网网民来讲,确实不算是大数字。但是它非常重要,这群人其实一方面是整个市场的驱动人群,另一方面具有精众化特点,关系到市场萌芽期能不能快速引爆和发展,进一步走向大众化时代。蓝色光标和暴风集团也有一些技术方面的相关合作,将AR、VR技术融入到一些非常时兴的流媒体、视频当中去,帮助品牌主更鲜活更生动的表达他们品牌内容和故事。而且这些精众化人群对于品牌来说,存在着非常高的营销价值正在等待挖掘,这群尝鲜者,本身就是高端新奇产品的重度匹配者,这些高端用户群还可以进行深度分析挖掘,延展到更多领域,通过VR为这部分精众人群建立起品牌的沟通管道,在封闭的沉浸空间中,结合能够从内心打动他们的创意内容,这将具有非常好的精准营销价值以及高度的转化效果。

  2017中国VR白皮书重磅发布,嘉宾大咖现场限量发送

  

  知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超

  继2016年暴风携手知萌发布中国VR营销白皮书获得业内热切反响之后,再次合作打造2017中国VR营销白皮书,并在本次金投赏暴风专场重磅发布,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超对此表示,通过对当下VR精众化用户的画像分析,我们发现其构成拥有非常大量的高消费人群。同时,我们在新版白皮书里,对于VR和影视、体育、汽车、文旅,包括快消品和新奇特的产品领域的结合做了非常多的方法探索,对VR的沉浸式广告也进行了人群测试,这也是对VR营销标准化的进一步探索。

  现场分享创造乐趣,暴风送上AR撸猫神器

  暴风集团在本次专场论坛上,不仅为来宾准备了新版VR营销白皮书和合作伙伴长隆集团带来的动物玩偶两大惊喜,同时特地给金投赏十周年专属打造了AR撸猫神器,将暴风的AR创造乐趣分享给到场嘉宾和媒体,希望能借此,让更多人了解AR产品所呈现出的创造性与互动性,践行暴风集团所一贯坚持的普及VR/AR等创新科技应用的使命。

  

  未来,暴风将继续推进VR/AR/AI等创新技术在各个行业领域的营销应用,以开放的心态持续创造,享受乐趣的同时,想广大品牌主和用户分享这份喜悦,创造性的帮助用户提升体验,为品牌主带来更多可能性的同时,进一步提升营销转化,为品牌和消费用之间搭建高效的情感传递链,让用户对品牌产生更强信任感,进而驱动购买。

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