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QQ厘米秀发布官方小说,打造非典型社交IP之路

2017-08-18 11:20    it168网站原创  作者: 曾石 编辑: 刘琼燕

  【IT168资讯】8月17日,QQ厘米秀联合阅文集团在上海书展举办了主题为“厘米新社交,IP新势能”的发布会,正式发布了厘米秀的官方小说《厘米学院》,走出了构建厘米世界观的重要一步。

QQ发布厘米秀 打造非典型社交IP之路

  厘米秀是QQ秀在手机端的延续,是一个年轻的产品。在发布会现场,腾讯SNG社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏就表示,在厘米秀计划之初并没有想到能做的那么大,最初做一个小小的产品方便用户的初衷随着用户量的大幅度提升慢慢变成了构建一个“厘米世界”的宏大愿景。

  如今,厘米秀坐拥2亿年轻用户群,越来越有了一个大型社交IP的样子。

QQ发布厘米秀 打造非典型社交IP之路

  厘米秀官方小说形象

  打造非典型社交IP

  作为一个互联网时代的文化传播专属概念,IP一词近两年频繁见诸报端。从文学、影视到游戏、动漫,各领域的热门IP可谓层出不穷。当中,更细分、新颖的IP,出自互联网行业,被称为“社交型IP”,诸如Line friends和QQfamily。而厘米秀也继承了其“母体”——QQ的社交型IP的路线。

  那么,什么是“社交型IP”?它并不只是单纯的IP形象或产品,而是一个基于社交能力、科技能力的完整生态,是能与用户互动,能够促使用户在社交场景中主动使用。显然,和大众所熟知的IP运营方式,比如形象使用等相比,社交型IP更具生命力和影响力。更大胆地为其注解,甚至可以说它是一个具有孵化能力的IP生态环境。

  从这些标准来看,厘米秀是一个实打实的社交型IP。厘米秀,一个面世刚满一周年的社交产品, 凭借其结合个性角色、装扮、个性聊天动作、集贴纸玩法等多重元素,还拥有明星形象、影视形象、动漫形象、体育等IP授权以及众多原创形象,2亿粉丝也是凭此俘获而来。

QQ发布厘米秀 打造非典型社交IP之路

厘米秀中的动作表情

  而作为IP计划的落地第一步,厘米秀还与阅文集团、江苏凤凰文艺出版社联合打造了国内首部社交IP小说《厘米学院》。该小说是基于厘米秀产品及世界观延伸,讲述了一个平凡却又独特的少年黎米航,加入了一个神秘魔法学府厘米学院,在经历了无数的挫折和考验,逐渐成长并收获友情和爱情的奇幻故事。

  同时,粉丝作为内容的重要生产者也为厘米世界的完成贡献着力量。在兴趣部落、QQ群、贴吧、B站等粉丝据点上,每天都有无数的同人小剧场被粉丝们自发创造出来,他们用厘米秀里的形象和装扮,异想天开地创作了各种霸道总裁、玛丽苏、旁线AB剧,为厘米秀这个社交IP注入了无穷生命力。

  IP化是花,厘米世界才是果实

  然而,将厘米秀打造成一个IP,并非团队的最终目标。“对于厘米秀团队而言,打造IP可以理解为我们打造厘米世界历程中开出的一朵花,构建厘米世界才是我们希望结出的果实。”贺飏说。

  “厘米秀这个产品要想玩得长久,产品得成为用户感情的寄托。”贺飏认为,人总是有孤独的一面,需要在这个世界里面和朋友进行社交,特别是青少年,总是有很多话无人可倾诉,青春无处可放。因此,厘米秀团队的初心是为年轻人创造一个厘米世界,厘米世界是每个人内心世界的映射,是与现实世界平行的一个二维迷你空间,用户可以在这个世界里随心所欲扮演人物、与朋友进行各种互动。

  打造一个世界和世界观,听起来难免有点虚无缥缈。厘米秀团队也意识到这一点,于是,他们想到了用一个有血有肉的形象来激发,这个形象将带领用户进入厘米世界。而这个形象,正是《厘米学院》中的主人公黎米航。这也是团队推出小说的初衷。这个诞生于厘米世界观的小说,随着书中一个个鲜活的形象逐渐树立,再逐渐深入年轻读者的心里,无疑也将对厘米秀的IP打造进行反哺。

  然而,厘米世界远远大于《厘米学院》。在贺飏看来,在一个厘米世界里,每个人都能创立属于自己的小世界,大厘米世界里包含着无数个人的小厘米世界。“打个比方,《钢铁侠》、《神奇女侠》、《绿巨人》,它们单独看都是一个独立的IP,但同时它们又都在一个统一的漫威宇宙世界观中。而厘米世界和个人的厘米世界的关系正是如此,这是一个具有无限想象空间的世界。”用现在流行的概念来说,“团粉”是喜欢厘米秀IP在所有领域的“神展开”,“唯粉”则是深度“中毒”于厘米秀IP在某一特定领域的衍生之物。这两个群体既是分别独立的,又是相互重叠、依存的,最终给厘米秀IP带来强延展性。

  对厘米秀的年轻用户而言,他们愿意耗费较多的时间与精力去尝试新奇,寻求“属于自己的语言,自己的文化”,以及拥有属于自己语言和文化调性的社交圈子,而厘米秀这样“具有世界观的IP”的设定,在多个领域充分延伸的特性,能够满足他们在社交求新、求认同、求归属的心理需求。

  从全新的网络社交产品中诞生出IP,让庞大的年轻用户为IP提供“阳光、土壤和水”,而成长壮大的IP反过来又能够丰富平台的社交IP内涵。

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