【IT168 厂商动态】在不少人的认知中，代言人对于品牌商来说，主要就是拍摄广告、活动站台，利用“脸蛋”来吆喝。没有性格、情感特点的营销，让用户审美疲劳。

　　IP时代，好的代言人是流量的重要来源。为此众多品牌商纷纷谋求新的花样，以求为代言人营销注入新鲜血液。

　　最近，苏宁易购为代言人“小鲜肉”杨洋量身打造一系列趣味H5，与粉丝互动，引发了业内的广泛关注。互动，成为了品牌营销的新核心。

　　广告站台OUT 代言人趣玩线上互动

　　传统营销手法难以吸引90后、95后的关注。前段时间大热的《三生三世》电视剧，带火了品牌在剧中贴片向用户喊话的新广告方式，可见网友们更容易被新颖的广告手段吸引。

　　5月4日，苏宁易购在朋友圈推出“杨洋五四讲话”的趣味H5，苏宁易购建立“羊村”，杨洋任“村长”带领“羊毛”们庆祝五四青年节。有意思的是，这个H5可以合成粉丝与杨洋的“五四合照”，青春白衣背后红砖墙，满满年代感。而另一个“洋光充电时刻”H5，杨洋又以“暖心”形象切入，通过各类不同情境下的“情话”，把粉丝引导至苏宁易购羊村页面上。

　　这种能与偶像互动的方式，得到了杨洋粉丝们的热烈回应，苏宁易购通过娱乐类微信公众号、KOL朋友圈、微信群等渠道迅速推广该H5，“羊毛”们也同步转发晒圈。

　　品牌细分人群才易传递商业价值

　　代言人选择杨洋，是苏宁易购在营销及目标人群上的一个重大战略转变。本次代言人趣味H5革新，也意味着苏宁易购主动向年轻消费群体靠拢。

　　苏宁易购品牌相关负责人表示，在选择代言人之初，就定下了几条标准：实力与形象并重、有上升潜力和空间。最为重要的，是和苏宁易购的品牌调性“放心去喜欢”相符。明星在年轻群体中的影响力，也是颇为重要的砝码。

　　“年轻活力、正面阳光且正处于事业上升期，杨洋的气质与90后苏宁“正青春”的形象不谋而合，与苏宁易购‘放心去喜欢’的品牌主张相得益彰。其影视作品不断，实力和潜力也有目共睹，因而我们最终选定了杨洋作为品牌代言人。”

　　对于品牌来说，找到贴切的用户群，才能帮助品牌更好的传递价值。例如这次杨洋系列H5，作为以粉丝互动为核心的趣味活动，具有女性、都市、情感等多组鲜明标签，抓紧这些核心点，就能更好的吸引目标用户。同时，利用不同的场景背后的故事，吸引粉丝成为活动中的一部分。既能满足受众的猎奇心，同时又能让受众了解平台的功能和价值，促进品牌价值转化。

　　随着越来越多融入互动创意、垂直细分品牌营销内容的推出，品牌的营销手段和途径也将更加丰富。对于目标受众的精准触达将成为代言人内容的最直观竞争力。以苏宁易购代言人趣味H5系列为代表的细分、互动内容，或许将成为品牌娱乐营销的全新聚焦点。