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九阳携手天猫打造破壁超级品类日,提出破壁营养新主张

2017-08-05 00:00    it168网站 原创  作者: 厂商投稿 编辑: 上海分站

“造节”已经成为新商业和新生活的基础配置,近日,天猫强势推出了“天猫超级品类日”系列活动,旨在吸引更多的企业入局,通过联合营销,共同推动消费升级。8月4日,九阳携手天猫,打造一场以“夏日新饮力,营养要破壁”为主题的超级品类日。

九阳破壁料理机行业领先

九阳的破壁料理机在市场的占有率常年领先,这次参与超级品类日的Y99更是全网销量第一的旗舰产品。针对破壁料理机的特点,九阳提出了“营养要破壁”的主张。同样是破壁机,九阳拥有22年专利熬煮智能防溢的核心技术,最大程度上保留了营养的不流失;同时九阳的破壁料理机选取鲨鱼齿精钢破壁,让破壁更彻底,营养释放更加充分。

为配合这次天猫超级品类日,九阳邀请到了国家一级营养师钱多多和厨王争霸优秀厨师TINO实力背书,讲述破壁料理的营养,并独家定制两款破壁料理美食,提升了产品的品质感,也符合在消费升级下消费者对于品质有更高追求的趋势;

除此之外,九阳以积极创新的态度迅速调整适应潮流的营销方案,更多地选择在美食类、母婴类等垂直媒体进行科普软文的投放;

在微博互动方面,九阳通过设计充满互动性和趣味性的“破壁机性格测试”的小游戏,实现了从BGC到UGC的转化并成功登上微博热门话题;

最后九阳继续抢占直播的风口,直播当天累计观看人数突破2000千万,使得天猫超级品类日元素与明星产品料理机产品元素高度曝光,实现了品牌传播和产品营销的双赢。

九阳更懂中国厨房

在当下消费升级的大潮中,随着生活水平的提高,消费者更多向往个性化、高端化、全球化的商品;与此同时,品牌传播的方式也在不断发生变化:

作为中国民企代表的九阳敏感地抓住这些垂直领域的头部人群,借用他们走在品质生活前沿的影响力,拓展品牌的消费人群。在今年年初,九阳提出了“更懂中国厨房”的传播理念,即:更懂中国厨房,更懂中餐烹饪,更懂中国消费者;同时,九阳以中餐的烹饪方式为切入点,打造了一档年度美食栏目《中国厨房》,邀请业内顶尖大厨,每期解读一种中国人常用的烹饪方式,制作经典美食,为九阳产品和品牌实力背书。

超级品类日成为新趋势

和天猫之前成熟的“超级品牌日”不一样,超级品类日致力于打造个品类的“双十一”。这次超级品类日,针对“夏日新饮力”的主题,天猫选取了与饮品行业相关的、在行业领先的四家大牌商家进行合作,而九阳就是其中之一。

随着消费升级,消费者的需求也随之快速变化。如今90后正成为消费的中坚力量,这个消费群体有着全新的消费理念,对个性化、定制化的产品有更多的追求。在消费升级的大潮下,天猫超级品类日正在成为新的发展趋势。

通过超级品类日和天猫的战略合作,九阳将全面进入消费升级时代,旨在消费全面升级的大潮下树立货品、营销、服务、销量等几个综合维度的标杆品牌,在电商平台引领厨电行业发展,让中国人的厨房更加美好。


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