登录 / 注册
IT168数码频道
IT168首页 > 数码 > 数码厂商动态 > 正文

亚马逊发2015电子书阅读行为报告

2016-02-13 06:57    来源:凤凰网  作者: 佚名 编辑: 网络

亚马逊中国日前发布“Kin-dle 2015年度电子书阅读行为报告”。令人意外的是,无论是年度Kindle用户的付费电子书平均下载量城市榜,还是付费中英文电子书平均阅读完成率城市榜,北京、上海、广州、深圳四大一线城市均无缘榜单前三,反而是二三线城市表现亮眼。此外,中国各城市免费书的完成率都远低于付费图书,前者完成率几乎只有后者的三分之一。

北上广深一线城市

不敌二三线城市

亚马逊以各城市Kindle用户的平均电子书销售量为标准,评选出Kindle十大最爱阅读城市,昆明荣登榜首,同时进入前10的城市还有兰州、乌鲁木齐、深圳、上海、南京、北京、贵阳、呼和浩特和西安,北京、广州、深圳无缘前10。

在付费中文电子书阅读完成率城市榜中,武汉市的平均完成率排第一,成为“最书虫城市”,东莞市和哈尔滨市分获二、三名。北上广深等一线城市无缘前10。在进口电子书阅读完成率城市榜中,南昌市的阅读完成率高达97%,意外登顶最爱英文阅读城市榜榜首,郑州、济南分获二、三名。榜单前10尽是二三线城市的天下。

对此,亚马逊中国Kindle市场总监于洪指出,由于生活方式不同,二三线城市的人们花费在沉浸式阅读的时间会比一线城市更多。

中文付费阅读完成率

是免费阅读的3倍

根据对读者Kindle电子书阅读完成率的统计,最为集中的阅读时段为20点至23点之间,睡前的枕边阅读毫无意外仍是读者一天中最重要的阅读时段。而“Send to Kindle”凭借其一键推送微信文章至Kindle阅读平台的贴心功能,已逐步在读者中普及。

 

于洪介绍,过去3年,付费电子书的销量取得显著增长,读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在电子书平均阅读完成率前100名的城市中,中文付费阅读的完成率为免费的3倍,进口图书类别中,这一差距更大。于洪认为,价格和完成率紧密相连,价格越高的书目完成率也会越高,“免费书基本上下载后只是看一看,大多数人不会看完,比如四大名著、唐诗宋词”。

另一个值得关注的现象是,2015年,出现了不少“纸电同步”发行且销量双赢的图书作品,以《乖,摸摸头》和《岛上书店》为例,前者电子书排名第5位,纸书排名第7位;后者电子书排名第13位,纸书第3位。

Kindle中国区总经理张文翊分析,电子书发布后,优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应,反过来拉动纸书的销量。另外,从用户构成来看,纸书和电子书的消费人群呈现互补关系,因此成功的策划和运营之下,优秀书籍可以取得电子书和纸书发行的双赢局面。

治愈系文学作品

受到读者青睐

在Kindle“2015年度电子书排行榜”中,《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首,《三体全集》、《你一定爱读的极简欧洲史》分获第二、三名。

与2014年榜单相比,治愈系文学作品在2015年受到热捧。除《解忧杂货店》外,《乖,摸摸头》(位列第5名)、《从你的全世界路过》(位列第15名)等著作也在榜单中名列前茅,这一现象与亚马逊中国2015年度图书排行榜趋于一致。

另外,受到2015年全民炒股和万众创业热潮的影响,炒股入门类电子书《从零开始学炒股》(位列第10)以及经管创业类图书如《从0到1》(第23名)、《风口上的猪》(第33名)也颇受欢迎。

一本在全世界畅销25年的单身女性婚恋指导书《If I’m so wonderful, why am I still single》(《如果我如此美好,为什么依旧单身》)位列付费进口电子书榜第一,有趣的是,这本书在亚马逊的纸质图书排行榜中并未进入前100名。于洪分析,这主要是因为Kindle为读者提供了一个比纸书更加私密的阅读设备,无需像读纸质书那样担心书的封面会泄露阅读内容,“这样的私密阅读助推了婚恋、瘦身等题材电子书的销售”。

在免费电子书排行榜中,中国古典四大名著均排名靠前,《红楼梦》和《三国演义》更是分列第三名和第五名。

从阅读题材来看,南北方有着较大的差异。以经管类题材为例,阅读经管类书籍比例最高的10个城市全部分布在南方,前6名城市全部分布在广东;而在社科类电子书方面,北方则占有绝对优势,兰州、太原、石家庄、哈尔滨、天津、北京、呼和浩特7个北方城市进入榜单前10。作为中国历史上众多文人墨客的故乡,江苏和浙江两个省份的城市占据了“文学题材Kindle电子书阅读比例排行榜”前10名中的8席。温州则在少儿类电子书阅读比例排行榜中拔得头筹,而江浙两省在前10名中依旧以6席傲视榜单,对下一代教育的重视程度可见一斑。(记者徐颖)

相关文章
编辑推荐
首页 评论 返回顶部