10月中旬起，国内各电商就接连放出大招迎战年度大戏——双11。从各路招式来看，“全球化”无疑成为今年电商的最大筹码。国内知名跨境电商网易考拉海购更是不惜大手笔投入，开设9大国家馆，寄望借这一役进一步抢占跨境购物市场。

　　销量爆炸的双十一预演

　　早在10月23日，网易考拉海购就一举上线了澳新、荷兰、意大利、美国、法国、德国、韩国、日本和比利时9大国家馆。据悉，伴随着国家馆开业的网易考拉海购首次双11预演，整体效果颇丰：单10月份的销售额相较于半年前激增达20倍。紧随其后的11月“超级新品周”借势同样创下佳绩，活动开启仅半小时就卖出300万片面膜，再次刷新了销售记录。

　　“网易考拉海购和日韩澳欧美等各国政要、供应商都保持着良好的合作关系，所有商品均采用自营直采的模式，加之常态化的爆款低价，销售额大幅提升在意料之中。”网易考拉海购相关负责人表示。

　　小而美的精品化运作

　　很多国际知名品牌入驻国内电商平台后会遇到销量惨淡的怪现象，比如Burberry，频频因业绩问题被认为不适合中国市场。而网易考拉海购国家馆自成立之初，就坚持着小而美的运作理念，尽管商品的SKU远未达到天猫国际的量级，但却走出了一条别样化的发展之路。

　　与其他家眼花缭乱的“杂货铺”模式相比，网易考拉海购选择了最接近传统商业的全自营模式来打造精品化战略，精挑细选全球范围内最优质的商品并带给国内用户。以Burberry为例，网易考拉海购上线当天销售近千件，相比天猫国际的海量战略，网易考拉海购的销量侧面证明，消费者更喜欢“小而精”的模式。尤其是国家馆内的商品，不仅引入国内用户热衷的品牌还引进更适合国内消费者的高性价比产品，通过体现各国最地道的本土文化，能给用户最原汁原味的情景式购物体验。

　　品牌背书的超强供应链

　　随着网易考拉海购自建供应链愈加成熟，对供应链的把控能力也愈加强力。深入原厂地自营直采，从源头杜绝假货，这代表着网易品质的海外商品能直接进入到网易考拉海购的平台上，加之各国政要的背书，更值得用户信赖。

　　相比较而言，其他采用平台模式的电商鲜少有供应商直接站台背书，而网易考拉海购国家馆自上线之初，包括三井物产、Emart、DELHAIZE等巨头在内的数百个供应商高层纷纷为网易考拉品质正声。

　　在即将到来的双11，国家馆仍将作为网易考拉海购的特色筹码亮相，正品、低价、场景化体验则将贯穿整个大促。