近日，奥维咨询(AVC)正式发布《2013(Q1-Q3)IWB市场分析报告》(IWB：Interactive White Board，包含电子白板和交互智能平板)，对国内今年第1-3季度电子白板和交互智能平板的各项数据进行公布和分析。报告指出：2013年前三季度，电子白板和交互智能平板市场总销量达50.5万台，同比增长13.8%;销售额达73.8亿元，同比增长21%。交互智能平板销量为13.5万台，增幅达到36.8%，销售额为21.8亿元，增幅达41.5%，成为拉动IWB市场增长的强劲引擎。其中，希沃交互智能平板以19. 2%的销量占比继续领跑行业。
交互智能平板强势赶超，加速替代电子白板
在2012年“三通两平台工程”开始部署后，教育信息化工作进入到一个全新的发展阶段，教育信息化资金投入逐年增长，据奥维咨询(AVC)预计，2013年全年，IWB市场预计全年销量将达到75万台，实现销售额约108.7亿元，其中交互智能平板的销量将达到19.7万台，销售额将达到32.9亿元。
在国家政策和市场需求的双重推动下，教育装备信息化新旗手——交互智能平板凭借其卓越的用户体验取得了突飞猛进的增长。今年前三季度，交互智能平板销量占比跃升至25.7%，销售量增幅高达36.8%，其主流尺寸段65-69”占比达总销量的46.3%。
与交互智能平板的高速增长相比，电子白板的增长疲态凸显。得益于历史积累和采购资金原因，电子白板在总量上暂时还保有一定优势，但是其增幅明显落后于朝气蓬勃的交互智能平板。电子白板销售主要集中在80-83”、84-89”两个尺寸段，80寸以下产品市场呈日暮西山之势，基本上已被交互智能平板替换殆尽。而希沃等主流厂商旗下的84寸产品都已日臻成熟完善，在北京等地的应用案例深受用户好评。未来随着交互智能平板84寸产品的推广，将大大压缩电子白板的生存空间。
▲电子白板和交互智能平板分尺寸结构销量前三季度对比图
电子白板与交互智能平板现阶段销售出货都主要集中于教育用户，但交互智能平板在商用领域占比达到20.1%，占比明显高于电子白板的7.5%。在商用领域，用户倾向于选择高清显示、功能集成、品质稳定的一体化产品，对设备提出了更高的综合要求，交互智能平板凭借其巨大的性能优势在商用领域以相对教育市场更快的速度替代着电子白板，并成为商用市场的形象化产品。从下图可以看出，交互智能平板在商用、军政领域应用较广，未来在相关领域还存在着广阔的发展空间。
▲电子白板和交互智能平板分行业结构销量前三季度对比图
交互智能平板优势突出，备受市场青睐
据AVC调查报告显示，在多媒体教学装备领域，用户最关注的前四位因素分别为质量、售后服务(专业人员、反应速度)、价格及配套软件(丰富且应用方便)，四种因素比例见下图。
▲教育用户关注因素占比
作为教学过程中重要的演示、播放设备，多媒体教学设备的稳定性、可靠性、维护便捷性、保障用眼健康等指标对保障教学效果意义重大。在IWB市场爆炸性增长的背后，行业缺乏规范，生产企业鱼龙混杂，产品质量良莠不齐等弊病极大地影响了行业的健康发展。2011年开始，视睿科技等龙头企业便率先开始了质量规范化、标准化的研究之中。2012年，由视睿科技等企业起草的《多媒体教学环境工程建设规范》被教育部采纳为部颁标准，从国家层面定义了行业产品的质量规范，多媒体教学产品质量体系迈上了有章可循的新台阶。
培训及售后服务也是用户关注的重要因素。IWB产品作为新兴交互式电子设备，老师们需要经过精心安排的培训才能熟练掌握使用方法。因此，IWB产品与教学应用融合的关键在于培训质量和效果。在售后服务方面，交互智能平板企业已经打造了完善的服务网络体系，以希沃为例，其覆盖全国的服务中心保障了用户享有快速反应的售后服务。
从应用软件来看，目前电子白板厂商和交互智能平板厂商都推出了各具特色的多媒体教学软件。如EasiNote电子白板软件，配备各种量身订造的教学功能，可以直接触控手写或擦除，并能插入各种文件、音频、视频，同时能进行批注。在基础的教学功能之上，业内部分领军厂商都已经做得相对非常完善。希沃等部分品牌已经开始思考如何提供给老师易用灵活的界面，如何帮助老师更快捷地掌握设备使用技巧，例如其产品独创的“快捷精灵”等小工具。
在配套的多媒体白板软件上，电子白板和交互智能平板可谓百花齐放，并通过互相吸收和学习不断为老师提供更简洁友好的界面，更齐全的教学功能，共同促进着此前教育信息化工作的深入。
伴随着技术的不断发展，交互智能平板又超出电子白板软件的范畴，引领了新的技术热点。例如SeewoLink移动授课系统可以实现教室中的“大小屏互动”，任意智能移动设备都能实现对教学大屏幕的操作，可以实现同步PPt、移动展台、远程鼠标和无线文件传输等功能，大大提高了老师的教学效率，丰富了设备的应用功能。
机遇明显，未来前景依旧广阔
教育信息化长期发展战略为IWB在教育市场的应用提供了环境和资金基础。2013年教育信息化资金投入将达到0.21万亿，占财政性教育经费支出8.6%。未来几年，教育信息化投入比重还将逐年提升，IWB产业也将愈发成熟，其对教学的效果也将进一步显现出来。
在众多因素的共同推动下，IWB的未来发展势头不容小觑。AVC预计，2013年全年电子白板的销量有望达到75万台，在交互式教育需求逐渐增长的前提下，未来5年内，电子白板行业将继续保持快速增长，在2017年销量达有望超过100万台，其中交互智能平板市场年复合增长率将达到42.7%，电子白板市场年复合增长率为17.1%。
如此广阔的市场前景，对IWB厂商来说，既是机遇，又是挑战，只有在硬件技术、软件开发和产品服务领域齐头并进，充分满足客户需求，才能在未来严酷的竞争中立足。
