中国人互赠礼物和国外人互赠礼物有着本质的差别。那就是国人的礼物都隐含着利益的交换和索取。国外也会赠送奢侈品，但是大多是出于深厚的情谊。利用利益交换的心理，很多奢侈品在礼品市场大行其道，一些礼品厂商也取得了极大的成功。例如曾经的高档烟酒、曾经的稀奇保健品。但是回顾过去10年间的礼品市场，我们就会发现，很多曾经火爆一时的高档礼品都在慢慢陨落。

　　高档烟酒

　　过去十年，伴随着中国宏观经济指标的不断增长，烟酒行业上演了一番“高歌猛进”，特别是白酒行业，更是每三年增长一倍。高端白酒的价格节节攀升，众多的一线白酒品牌例如茅台、汾酒、洋河大曲等逢节必涨，招致了很多消费者的责骂。2012年，国家发改委为了抑制白酒价格的过快上涨，甚至还约谈过酒企部门，但是似乎对于白酒涨价也是无能为力。例如53度飞天茅台等由于涨价过快，不仅成为了消费品，而且还是收藏品，很多投资人开始囤积白酒，等待涨价抛售。供需关系是商品价格变动的基本关系。高端白酒由于生产地域以及工艺的限制，供给的规模是有限的，但是送礼的需求，却极为旺盛，而送礼需求之中，最后产品大部分都流向了公务送礼。三公消费是白酒消费的主力，也是白酒价格上涨的幕后推手。今年初国家“八项规定”出台，犹如在火热的白酒行情势头上泼了一盆冷水。根据中国酒业协会统计，今年上半年酿酒行业仅实现净利润2.2%。记者在圣诞节前夕，走访了本地的一些白酒市场，茅台、五粮液、20年青花郎等一线名酒的价格逐渐趋稳，虽然已经接近年尾，是白酒销售的旺季，但是数家店主表示，今年生意不比往年，主要是送礼的需求骤然减少，特别是市场对于高端白酒的热情不再。随着公务消费受到约束，节俭消费的观念开始深入人心，送礼必送烟酒的心理也会逐渐隐退。

　　保健食品

　　“今年过节不送礼，送礼就送脑白金”的广告语，可以说开创了保健礼品的先河。随后，各类以保健为噱头的食品开始进入礼品市场。这其中包括人参、燕窝等等，这些保健礼品虽然价格昂贵，却迅速迎合了人们的送礼需求。但是近些年的食品安全事件不断发生，也让人们对于保健礼品产生了一丝顾虑，特别是2011年血燕被爆亚硝酸盐超标，导致整个燕窝礼品市场风声鹤唳，东南亚生产的很多燕窝礼品滞销。随着近些年人们食品消费知识的普及，消费者开始意识到保健礼品的功效其实非常有限，保健礼品的行情也就平淡了下来。

　　名表名包

　　曾几何时奢侈品进入了节日送礼的参考目录，包括名牌手表和名牌包包。一时之间，似乎男女朋友之间想赠送礼物，那就是首选奢侈品牌。很多奢侈品牌厂商也顺势在中国进行了一番市场扩张，赚的盆满钵满。但是这种送礼的潮流并没有持续多久。随着中国经济增长的放缓以及个人收入水平增长乏力，名表名包的高价格毕竟很难为普通人所接受，所以并不能在礼品市场长期盛行。

　　以上几类曾经十分火爆的礼品已经开始逐渐没落，或是市场需求减弱，或是市场份额缩减，或是逐渐不被礼品的采购者所认可。不过，在部分礼品陨落的时候，礼品市场也出现了新的产品和新宠，电子礼品就是其中之一。

　　电子礼品行业的发展是由不断增多的个人电子消费品带动起来的。电子礼品最早发源于日本，日本的电子礼品大多不是主流的电子产品，而是一些周边的电子产品，例如电源、创意电子钟等等。2012年，一种能够触屏的手套开始风行日本电子礼品市场，尤其是在2012年冬天，市场出现了触屏手套断货的现象。同年，上海触族贸易有限公司将该种手套引进中国，并且迅速实现了技术国产化和本地化生产，该公司还重新招募全球的设计团队，丰富了触族触屏手套的产品类别，使之适合不同群体的消费者。目前，该公司旗下的触族触屏手套已经成为中国电子礼品的热销产品。根据记者从上海触族了解的情况，最近触族的日销量在数十万双。

　　为了保证在今年冬季，全国的消费者都能够就近买到触族手套，上海触族贸易有限公司正在全国进行推广计划，进货额满2000元即可拥有触族手套的分销资格，获得产品供货，免费宣传、和售后服务。目前，加入该计划的合作伙伴已经超过百余家。

　　节日送礼，或许我们该换一换思路了。

　　触族，最潮的圣诞礼物。

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