苹果iphone的风靡，把全球手机市场快速带入智能时代，加快了国内手机市场主导地位由音乐手机向智能手机的转变。面对巨大的商机，各大IT巨擘纷纷奋起作战，积极卡位，唯恐错失良机。

　　国内著名的IT研发巨头深圳胜诺达集团积极切入智能手机“蓝海”，以“吃螃蟹”的气魄细分智能手机市场，为“白领”推出时尚商务智能手机“今典手机”，并大手笔签下国际巨星陈坤为形象代言人，计划投入亿元广告费用，其抢滩时尚商务领域高端智能手机的雄心昭然若揭……

　　陈坤代言首部时尚商务手机

　　日前，国际巨星陈坤与今典手机市场总监冯涛在京签约，正式成为中国首部时尚商务手机品牌——今典手机的形象代言人。

　　今典手机是深圳胜诺达集团旗推出的时尚商务手机品牌，胜诺达集团拥有芯片级研发实力，是中国移动通讯联合会重点扶持的研发型手机生产企业。2010 年，胜诺达集团主营业务移动通信终端解决方案——手机PCBA销售达4200万片，销售收入超过30亿元，2011年的销售收入预计将达45亿元左右。

　　“无论是气质、风度、时尚、文化修养，陈坤都是中国白领的超级偶像”，今典手机市场总监冯涛表示。近年来，陈坤相继出演了《画皮》、《建国大业》、《建党伟业》、《龙门飞甲》等大片，并先后斩获华表奖、金鸡百花奖影帝等诸多殊荣，表现格外抢眼，今典手机于此时签下陈坤，可谓非常好的选择。

　　冯涛表示，陈坤给人的感觉是温文尔雅、沉稳睿智，并带着些许小资情调，他身上所具有的时尚艺术气息和多元化气质，别人很难复制，这也使其成为了中国大陆最具商业价值的男艺人之一。作为国内首个时尚商务手机品牌的形象代言人，陈坤绝对属上乘之选。

　　据冯涛透露，起先有许多人建议今典手机请女明星代言，但经过胜诺达集团董事会集体讨论，一致认为选择优秀男性当红明星更能准确表达今典手机高端商务与时尚品质的定位。因此，今典在众多一线男艺人中一一甄选，最终敲定了陈坤。

　　Hold住白领，今典引导智能手机时尚商务领域新潮流

　　随着移动互联网的迅速发展，智能手机迎来了全面爆发期。市场分析机构iSuppli发布报告称，2011年全球智能手机出货量将达到4.78亿部，到2015年出货量将达到10.3亿部，这是一块巨大的不容忽视的“蛋糕”。

　　智能手机成为市场主流已成不争事实，前两年在音乐手机领域风生水起的OPPO、Koobee、步步高等手机品牌也纷纷转型，加入智能手机的行列。市场规模扩大的同时，智能手机市场的竞争日趋激烈，各大智能手机厂商的作战策略也逐渐开始调整，为了能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，他们开始寻找独有的市场和定位，以抢占在智能手机市场中最有利的地位。当苹果、三星、摩托罗拉、诺基亚、HTC等智能手机品牌已经抢占好了各自的位置，并先后展开了市场布局，市场竞争由此进入白热化阶段。为了适应消费者的个性需求和不同消费习惯，智能手机市场细分趋势加剧。

　　今典手机董事长陈广松认为，随着智能手机的普及速度进一步加快，或将引发新一轮的换机潮，尤以热衷新鲜事物的都市白领和大学生为代表，而他们又是商务型智能手机的主要消费群体，由此可以预见“时尚商务手机将是智能手机领域中最有价值的细分市场”。因此，只要抓住了都市白领和消费能力较强的大学生，就有可能在智能手机时尚商务领域“拔得头筹”。

　　“虽然高端智能手机市场仍旧被洋品牌把持着”，但陈广松认为，Android系统的诞生和对技术的要求，让国产手机品牌的资金、技术、研发、测试等实力得到机会施展，国产手机得以与洋品牌站在同一起跑线上，并具备了与其在智能手机领域抗衡的实力。“与洋品牌相比国产手机的最大优势是更熟悉国内消费者的使用习惯，同时拥有强大的渠道体系和总成本领先优势，而这一优势在智能手机普及时代将发挥重要作用。”

　　现代市场的竞争归根到底还是要看用户的体验效果。陈广松表示，今典将专注于 满足消费者时尚商务应用的需要，以时尚商务智能手机作为突破口，不断升级硬件提高性能，逐渐丰富软件改善体验，力求成为现代都市白领的“贴身商务助理”。

　　陈坤广告片开拍在即 亿元广告即将投放

　　据悉，陈坤签约代言今典时尚商务手机之后，已经为今典手机专门拍摄了一组平面广告。由于档期安排较紧的关系，陈坤电视广告片的拍摄时间推迟至12月份，届时陈坤将专门赶赴深圳拍摄今典品牌广告片，并有望在2012年开年之际登陆央视和主流卫视。

　　为了更好地放大陈坤代言的价值，今典手机市场总监冯涛表示，将制定与代言人配套的宣传和推广策略，把代言人陈坤和今典品牌构成一个有机体一起推向市场，采用现代立体营销推广手段，不断加大今典品牌在电视、网络、平面、户外等媒介的投放力度，不断加强终端品牌形象建设和推广力度。今典总部已经做好了亿元广告投放的预算，有国际巨星陈坤的助阵，再针对都市白领和商务人士的消费需求，进行一系列的事件营销和线下推广活动，来迅速提升今典品牌的认知度，快速启动全国市场。