10月中旬，法兰克福图书博览会上汉王电纸书（又称为电子书阅读器）成为瞩目的焦点，在全球经济形势普遍不景气的情况下，法兰克福图书博览会的规模有所缩水，对于市场需求量悲观的预测使得参展商参与的热情大打折扣，正是在这种背景下，汉王电纸书却高调参展，不仅展出了旗下的多款电纸书产品，并推出了全新的海外版电纸书系列产品，系统语言分为英文、德文、葡萄牙文等多个版本，且内置3000本正版英文图书，其投入力度之大令人侧目。
汉王如此信心十足地参加法兰克福图书博览会并非是无的放矢，由于掌握了电纸书核心的制造技术并在市场上得到顺利推广，汉王电纸书如今的销量已经超过索尼独占鳌头，国外市场拓展汉王也进行的相当顺利，在今年三月的德国汉诺威举行的CeBIT展会上，英国某客户更是当场即订购了三万套电纸书产品。正是市场对电纸书产品的积极反馈，使得汉王加大了海外市场的推广力度，法兰克福图书博览会上的广受关注自然也在汉王的意料之中。
汉王电纸书在国外的热卖让很多人看到了该产品强大的影响力，也许电子书阅读器将成为未来几年非常受欢迎的产品/产品较受欢迎，给疲软的国内数码市场带来新活力。其实现在国内的电子书市场上也并非只有汉王一家电纸书厂家，本次参加法兰克福图书博览会就有中国科技公司易读(Edo)、盛大，展示自制电子书阅读器，两家都拥有自己的电子书阅读器网站平台。今年年底之前，国内市场将出现不少于十家电子书阅读器品牌，形成“战国时代”。
如此多的电子书阅读器厂家如雨后春笋般迅速出现，这说明了国内的数码厂家纷纷嗅出了电纸书的商机，那么，电子书将带来数码产品的“又一春”吗？电纸书的价值体现在哪里？电纸书市场又有多大？其利润有多大？等等这些问题都是值得深思的问题，在下文中我们将进行一些简单分析。
看到电纸书热销，可能很多人都会感到不可思议，因为如今的手机、高清MP4、PDA等等具备看电子书的功能，为什么电纸书能在这么多数码产品中脱颖而出呢？
笔者曾经仔细想过这个问题，现在林林总总的数码产品中，要说到很方便地看电子书，那只主要是手机和MP4了，笔者经常在公车上看到年轻人拿着手机看电子书，在堵车频繁的都市中，看看电子书也能让人减少一些无奈。在学生一族中，用手机看电子书的更为常见。不过不是所有有手机的人都能用手机看电子书，因为较早的手机都不支持电子书浏览，那些小屏幕的手机看电子书也非常吃力，所以用手机看电子书的人并不算太多。
相对来说，用MP4看电子书的人要更少一些，毕竟MP4的普及率远远比不上手机，就算每一个拥有MP4的人都用它看电子书，总人数还是比手机用户要少。MP4最致命的劣势体现在不能联网上，中高端手机都可以通过GPRS或者WIFI直接浏览网络电子书，而3G技术的加入也使得电纸书具备了网上看电子书的功能，只有MP4现在还没有联网的趋势，MP4的优势仅在于每一款MP4都支持电子书浏览功能，而且MP4的屏幕比起手机要大一些，看书不会太累。
相比起手机和MP4来说，电子书阅读器具有以下几点优势：屏幕够大、看书不刺眼、续航时间长、应用空间更大。由于采用更为省电的E-INK屏，长时间看书不会觉得眼睛累，而且电子书阅读器非常省电，可翻页7000次以上，而一般手机或者MP4支持翻页1000多次已经是极限了，由此可以看出差距。正是由于具备了以上几点优势，所以电子书阅读器产品有着很大的应用空间，甚至有人提议学校使用的课本都换成电子书阅读器，虽然暂时还无法成为现实，但其市场未来上升空间之大已经可见一斑。
电子书阅读器在CeBIT展、法兰克福图书博览会上受到热烈追捧，国外的著名人士纷纷关注中国研发的电子书阅读器新产品，汉王不断接到国外客户的订单……，这看起来风光无限的背后，却是国内市场的慢热。目前汉王已经在国内各大城市的户外、平媒甚至网络媒体上砸下了不计其数的广告，这种规模庞大的造势行为却没有让电子书阅读器迅速成为数码产品市场上的新宠，甚至很多人被问到电子书阅读器是什么依然是一头雾水。这到底是为什么呢？
我们知道，国外的某些数码产品在进入中国市场的时候会出现“水土不服”的情况，如索尼的MP4、三菱、NEC的手机，这些产品在性能和外观上都算得上优秀，然而进入中国之后都折戟沉沙，渐渐销声匿迹。它们显然没有适应国内数码市场的竞争氛围，成为失败者也理所当然，但是汉王作为本土企业，为什么也无法迅速在国内打开局面呢？
笔者认为，汉王电纸书虽然在技术上占领了制高点，但是在定价上还是没有充分考虑到国情。汉王的电纸书新产品定价动辄在两千元以上，在欧美国家，人们可能只需要月收入的十分之一能购买一款汉王电纸书的产品，但是，以国内的平均收入来说，人们需要月收入的一大半才能购买到。汉王希望走高端路线，希望走出国门与国际大品牌一争高下，这我们可以理解，不过俗话说曲高而和寡，你的价格让人仰望，又怎么能指望普罗大众都为你喝彩？
常言说得好：近水楼台先得月，现在国人没有因为近水而得月，反而是老外捡到了香饽饽，怎么看，电子书阅读器这好东西也有点变味了。
目前电子书阅读器市场还处于起步阶段，国内市场除了索尼、亚马逊、Edo以及盛大之外暂时没有其他品牌，这也导致了电纸书市场的竞争尚不算激烈，不过不少企业已经看到了电纸书市场潜力，例如方正最近就推出了自己的“文房”电子书阅读器，国内的山寨厂家也蠢蠢欲动，预计年底之前国内电子书阅读器的品牌就将达到10家左右，竞争已经一触即发。
如此多的品牌共同进入电子书阅读器市场将会大大推动电子书阅读器市场的增长，竞争也会让电子书阅读器的价格降下来，这是我们可以预见到的，作为消费者的一员，笔者希望看到这种百花齐放的局面，不过高兴之中也有隐忧，毕竟MP3、MP4的没落已是殷鉴不远，如果电子书阅读器市场也像MP3、MP4那样陷入恶性竞争的泥潭，那绝对也不是国内消费者的福音。
电子书阅读器企业要想做大、做强，需要要比较长远的规划，在比拼硬件的同时，竞争中更需要注意的是软件的开发和更新，国内企业的数码产品往往在硬件上超过洋品牌产品，但就是无法把档次提升上去，这很大一部分原因就是软件上没有做到贴近用户。软件的竞争从另一个层面来说就是服务的竞争，只有真正读懂用户的需求，电子书阅读器企业才能获得成功，才能树立起让国人骄傲的品牌。
电子书阅读器的价格在明年一定会有一个大幅的下滑，这毋庸置疑，不过，新的问题就会产生：如果价格降下来，电子书阅读器的利润就会变薄，那么电子书阅读器厂家靠什么盈利呢？大家都赚不到钱，这个市场是不是也会很快萎缩？
这是一个很现实的问题，有专家已经预测：明年电子书阅读器的价格将会普遍降到1000-1500元之间，相对而言，这样的价格确实不高，由此而产生的利润要想支撑一个庞大的市场还远远不够。不过，电子书阅读器的市场潜力也是巨大的，目前电子书阅读器的应用空间比较小，大多数的购买对象都是个人，即使是在礼品市场上，电子书阅读器所占的份额也是相当有限。这说明电子书阅读器的宣传、销售、应用、普及还没有形成一个良性循环，应用和普及这两块在目前看来还是短板所在，因此，电子书阅读器市场在今年年底之前还不可能步入爆发增长期。
所谓“是金子总会发光的”，电子书阅读器相比起其他掌上数码设备来有着得天独厚的优势，随着消费者对这类产品的接受程度增加，以后电子书阅读器必定会成为礼品市场的主流产品，不止如此，电子书阅读器在教育市场上的潜力几乎称得上无可限量。现代化教育已经成为教育改革的重要内容，网上教育、电子阅读、教材无纸化……，这些都将是未来教育的主流，而电子书阅读器将在将来的教育改革中得到更大范围的应用，想象一下，如果全国学生的教材全部采用电子书阅读器类产品，那这个市场将会是一个怎样的状况？
当然，未来市场虽然看上去美好，但是电子书阅读器的发展道路上还有很多障碍，竞争不足、山寨成风、价格大战这些都是横在电子书阅读器前面的几座大山，不过，青山遮不住，毕竟东流去！电子书阅读器市场的成长是必然的，而且速度将会越来越快，可以想见，电子书阅读器市场在未来两年中将完成急剧扩张，竞争混乱以至残酷洗牌几个阶段，已经经历过MP3、MP4市场锻炼的中国数码产品制造商们，这次会显示出他们的睿智么？我们有理由如此期待。
